El encuentro, celebrado el 10 de noviembre en Abadía Retuerta (Valladolid), reunió a representantes institucionales y profesionales del sector turístico para analizar las nuevas tendencias del turismo experiencial y poner en valor los resultados del programa Experiencias Turismo España. Entre los asistentes estuvo Teresa Pacheco, directora de Tribuna Termal y presidenta de la Asociación Iberoamericana de Termalismo y Bienestar (AITB), entidad responsable del proyecto Experiencias Turismo Bienestar España.
Organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, con la colaboración de la Secretaría de Estado de Turismo, el encuentro permitió analizar la evolución del turismo hacia propuestas que conceden mayor protagonismo a las vivencias del visitante, la autenticidad de los destinos y la relación con las personas y comunidades locales.
La inauguración estuvo a cargo de Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo, quien destacó la importancia del turismo experiencial para avanzar hacia un modelo más sostenible, diversificado y equilibrado, capaz de generar oportunidades económicas en los territorios y contribuir a preservar su patrimonio natural y cultural.
Durante la jornada se presentaron los avances del programa Experiencias Turismo España, financiado con fondos europeos NextGenerationEU, al que se han destinado más de 42 millones de euros para impulsar 71 proyectos en los que participan 430 entidades beneficiarias. Estas iniciativas buscan crear nuevos productos turísticos mediante la colaboración entre empresas, administraciones y entidades locales.
El bienestar, una oportunidad para el turismo experiencial
Entre los proyectos beneficiarios de este programa se encuentra Experiencias Turismo Bienestar España, impulsado por la AITB, que propone descubrir los territorios a través de experiencias que combinan salud, bienestar, naturaleza, patrimonio cultural y gastronomía saludable, con especial atención al termalismo y a la sostenibilidad ambiental y social.
La presencia de Teresa Pacheco en el Foro permitió seguir de cerca las iniciativas desarrolladas por otras entidades participantes y compartir experiencias en torno a un modelo turístico que apuesta por la descentralización territorial, la desestacionalización y la colaboración entre los diferentes agentes del sector.
n este contexto, el turismo de bienestar ofrece interesantes posibilidades para diversificar la oferta turística española, especialmente en municipios rurales y destinos de interior, donde los balnearios y otros recursos vinculados a la salud y el bienestar pueden contribuir a dinamizar las economías locales y favorecer un desarrollo turístico equilibrado.
La colaboración y la comercialización, principales retos
El programa incluyó la mesa redonda «Experiencias Turismo España: la importancia de la creación de redes», moderada por Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas, en la que se presentaron diferentes iniciativas y se destacó el valor de la cooperación para desarrollar propuestas turísticas con identidad propia.
Otra de las sesiones, «El desafío de la comercialización turística: del diseño de experiencias al mercado», moderada por Miguel Sanz, director general de Turespaña, abordó la necesidad de transformar las propuestas experienciales en productos accesibles y atractivos para los viajeros, así como los retos que plantea su promoción en los mercados nacionales e internacionales.
El encuentro puso de manifiesto la importancia de seguir avanzando hacia un turismo que genere valor para los destinos y sus habitantes, favorezca la conservación del patrimonio y ofrezca al visitante nuevas formas de conocer y disfrutar de los territorios.
Una orientación plenamente alineada con los objetivos de Experiencias Turismo Bienestar España, que continúa trabajando para posicionar el bienestar como uno de los elementos diferenciadores de la oferta turística española.